Comercial mexicano retrata casal gay

Descrição para cegos: Casal gay (homens) se olham e dão as mão sentados em um sofá.

Em comemoração ao Orgulho Gay, que aconteceu no dia 28 de junho, a Colgate lançou no México um comercial em que aborda o amor entre dois homens. No vídeo, um casal gay se muda para um apartamento. Enquanto eles sobem as escadas carregando um sofá, um homem mais velho e uma criança aparecem. O olhar do casal é de medo da reação. Os dois então ajudam o casal. O vídeo termina com o casal no novo lar e a frase “smile with pride”, que quer dizer “sorria com orgulho”. O anúncio é o primeiro com um casal gay no país. Você pode conferir o vídeo clicando aqui. (Daiane Lima)

O Dia dos Namorados e a polêmica

Por Marco Galindo

Sobre o comercial do dia dos namorados do Boticário: vi uma galera pontuando o fato de que os casais representados eram todos heteronormativos e classe média alta. Eu endosso a crítica, acho que isso tem que ser problematizado sim. Mas se a gente parar e pensar, antes de existir um padrão heternormativo para gays, existe um paradigma ainda maior de heterossexualidade compulsória para todos, e isso é algo que essa campanha busca quebrar - e com certo sucesso, visto que está incomodando as estruturas que devem ser incomodadas, como certos fundamentalistas religiosos.

O Boticário não criou essa ação publicitária a fim de ser uma defesa genuína dos direitos humanos, e sim porque eles enxergam no discurso gay friendly uma forma de agregar valor aos seus produtos, da mesma forma que a Globo o fez quando exibiu o beijo gay. No entanto é ilógico dizer que a campanha não produz um efeito positivo ao tentar naturalizar uma relação tão estigmatizada quanto a que existe entre duas pessoas do mesmo sexo. Comerciais são feitos pra vender não só produtos, mas ideias, e a ideia de que um casal homossexual é tão digno de respeito quanto um heterossexual é algo que todos nós concordamos, certo?